​品牌营销策略之“老干妈”

品牌营销策略之“老干妈”

说到“老干妈”，人们都会想起陶华碧，这位“老干妈”辣椒酱的创始人。在感叹老干妈品牌创立的神奇之时，大家同时也应该思考一下“老干妈”这个品牌营销策略，不要说国内的人们有多喜欢和依赖这个辣椒酱，许多身在异乡的人，都是将“老干妈”视为心中至宝。

说到这里，那么，“老干妈”这个品牌到底有什么魔力呢？吸引了这么多的消费者“前赴后继”？

首先要看“老干妈”的品牌基础。老干妈品牌有非常好的群众基础和企业文化，这是企业的法宝。陶华碧开创“老干妈”品牌的创业故事在全国都广为流传，再加上老干妈油制辣椒酱独特的口味培养了一批忠实的“老干妈”粉丝。

其次，无广告营销。在其发展过程中，我们没有看到较为突出或者说有特色的品牌营销战略，取而代之的是非常朴素的营销战略，时时以诚实守信为本，处处以诚实守信为先。老干妈基本不做广告，但是“老干妈”这个牌子就是它的广告，老干妈以优质的产品以及独特的口味，有效的实现了无广告传播和营销。

最后，品牌延伸。在保持老干妈油制辣酱产品优势的同时，老干妈推出了老干妈香辣酱，老干妈牛肉酱，老干妈火锅底料等老干妈系列辣酱。在包装重量上也运用了差异化战略，使老干妈辣酱系列在超市的同产品陈列柜中占据了半壁江山。

品牌营销，营销的不仅仅是这个品牌，更多的是这个品牌背后的产品，所以，品牌背后的产品更新和发展是其中顶重要的一环。如果产品长时间不更新，消费者时间长了也是会感到枯燥，通过品牌的延伸抓住消费者的“心”就显得尤为重要。